Algunos consejos legales sobre la publicidad en España

ES CONTRARIO A LA LEGISLACIÓN LA REALIZACIÓN DE ACTOS PUBLICITARIOS:

  • Contrarios a la buena fe.
  • Contengan información falsa o induzca a error a los destinatarios.
  • Ocultación de información necesaria para la adopción de una decisión económica con conocimiento de causa.
  • Información poco clara, ininteligible, ambigua, no se ofrece en el momento adecuado, o no se da a conocer el propósito comercial de esa práctica, cuando no resulte evidente por el contexto.

EXISTEN SECTORES CON NORMATIVAS ESPECÍFICAS RESPECTO A LA PUBLICIDAD.

ALGUNOS DE ELLOS SON:

Alcohol y tabaco:

posiblemente dos de los productos más controlados en cuanto a la publicidad, tienen referencias en la Ley 9/1998, de 22 de julio, sobre prevención, asistencia, e inserción social en materia de drogodependencias, así como en la Ley 1/1997, de 7 de febrero, de atención integral a los menores y en campañas de TV también Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual.

Productos financieros:

sector especialmente sensible en materia de publicidad por la importancia que una información no del todo transparente puede tener en la elección de los consumidores a la hora de elegir el destino de sus ahorros, sobre todo cuando no son expertos en materia financiera. Se ha recogido expresamente en la Circular 6/2010, de 28 de septiembre, sobre publicidad de los servicios y productos bancarios, del Banco de España.

Productos sanitarios:

la publicidad sanitaria y de medicamentos (por la importancia para la salud de este sector) también ha sido ampliamente regulada siendo especialmente relevantes el Real Decreto 1907/1996, de 2 de agosto sobre publicidad y promoción comercial de productos, actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria, el Real Decreto 1277/2003, de 10 de octubre, por el que se establecen las bases generales sobre autorización de centros, servicios y establecimientos sanitarios. Existen, además, normas especiales en cada comunidad autónoma que también regulan aspectos específicos en esta materia, por lo que habrá que estarse a cada una de ellas antes de realizar una campaña.

Alimentos:

aunque regulados en la Ley de Seguridad Alimentaria y nutrición (de 2011), en lo que respecta a la publicidad esta norma hace referencia a otras normas generales o específicas. Por lo que habremos de estar atentos a aquellos productos con pretendida finalidad sanitaria (Reglamento 1924/2006 del Reglamento Europeo y Reglamento 432/2012), sobre productos ecológicos (Reglamento 834/2007) etc.

Menores:

Los menores tienen referencia explícita en la práctica totalidad de regulaciones dedicadas a la publicidad, pero además tienen sus propios elementos específicos, como el Código PAOS (el último es de 2012), un código sectorial con el fin de establecer un conjunto de reglas que guiarán a las compañías adheridas en el desarrollo, ejecución y difusión de sus mensajes publicitarios dirigidos a menores de hasta 12 años, con especial relevancia en el ámbito de la salud, alimentación y prevención de la obesidad.

Juego:

El desarrollo del juego ha sido regulado también de forma muy prolífica, tanto para actividades online como en otros medios, y son numerosas las normas que contienen regulación respecto a la publicidad en este sector. Así la Ley 13/2011, de 27 de mayo, de regulación del juego y las específicas normas autonómicas al respecto

EN ALGUNAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS SE REGULA LA PUBLICIDAD EN LA CALLE, DENOMINADA PUBLICIDAD DINÁMICA.

En algunos casos se prohíbe la realización de publicidad:

a) En todos aquellos sitios y espacios en que una normativa específica prohíba cualquier tipo de publicidad.

b) En terrazas, dependencias o espacios de propiedad privada o que sean objeto de concesión o autorización administrativa, siempre que no se obtenga el consentimiento expreso de los propietarios o titulares de la correspondiente concesión o autorización.

c) En los casos en que se utilicen animales como instrumento o complemento de la actividad publicitaria. Cataluña

d) Si el ejercicio de la actividad supone la colocación de elementos materiales de cualquier tipo, configuración o estructura en las vías y espacios públicos, complementarios de la actividad publicitaria, sean o no desmontables.

e) Si puede implicar que se formen grupos de personas que obstaculicen la circulación de peatones o vehículos.

f) Si ocupa pasos de peatones o sus accesos o invade la calzada.

g) Si supone la colocación de material publicitario en los cristales u otros elementos de los vehículos, salvo en los supuestos en los que no afecte la seguridad de la circulación.

h) Si supone arrojar material publicitario en cualquier forma a la vía pública.

i) Si la actividad se desarrolla mediante soporte acústico,

Te recordamos que, tal como está definido en nuestras Condiciones Legales al ofrecer una Campaña, el anunciante declara que tiene los permisos, derechos o licencias suficientes para solicitar el Servicio de promoción publicitaria que ofrece a los Proveedores. Los Proveedores también deben cumplir con las leyes (nacionales, autónomicas y locales) en algunos casos la realización de campañas publicitarias puede estar sujeta a autorizaciones de la administración pública.

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